Was ist ein Produktfeed – und warum brauchst du ihn für Google?
Wenn du Produkte online verkaufen und über Google sichtbar machen willst, brauchst du strukturierte Produktdaten
Für kostenlose Produkteinträge, Google Shopping und produktbasierte Google-Ads-Kampagnen werden deine Produktinformationen im Google Merchant Center hinterlegt. Dazu gehören zum Beispiel der Produkttitel, die Beschreibung, der Preis, die Verfügbarkeit, die Produktseite und das Produktbild.
Werden diese Angaben gesammelt in einer Datei oder Datenquelle an Google übermittelt, spricht man von einem Produktfeed. Vereinfacht gesagt ist der Feed die strukturierte Produktliste, aus der Google die Informationen zu deinen Artikeln liest.
Das Schwierige für Einsteiger ist meist nicht das Produkt selbst, sondern die technische Umsetzung: Welche Felder sind Pflicht? Was bedeutet GTIN? Wie müssen Preis, Versandkosten oder Verfügbarkeit geschrieben werden? Und welche Angaben brauchst du nur bei bestimmten Produkten? Genau dabei hilft dir dieses Tool.
Was bedeuten die einzelnen Eingaben?
Die Bezeichnungen wie id
, gtin
oder item_group_id
kommen von Google.
Für Anfänger wirken sie zunächst technisch. Hier siehst du deshalb vor dem Ausfüllen, was tatsächlich dahintersteckt.
Produkt-ID id
· Pflicht
Eine eindeutige Kennung für genau dieses Produkt. Du kannst zum Beispiel deine SKU oder Artikelnummer verwenden. Wichtig: Die ID sollte dauerhaft gleich bleiben, damit Google das Produkt wiedererkennt. Beispiel: TSHIRT-001-BLACK-M
Produkttitel title
· Pflicht
Der tatsächliche Name des Produkts. Schreibe klar, was verkauft wird, und nenne wichtige Merkmale wie Modell, Farbe oder Größe, wenn sie zum Produkt gehören. Beispiel: Damen Laufschuh Modell X – Blau – Größe 39
Beschreibung description
· Pflicht
Eine sachliche Beschreibung des Produkts mit den wichtigen Eigenschaften. Die Angaben sollten zum Inhalt deiner Produktseite passen. Beispiel: Material, Größe, Funktion, Lieferumfang und besondere Produkteigenschaften.
Produkt-URL link
· Pflicht
Die vollständige Internetadresse der konkreten Produktseite – nicht die Startseite und nicht nur die Kategorie. Beispiel: https://deinshop.de/products/laufschuh-x
Bild-URL image_link
· Pflicht
Die direkte Internetadresse des Hauptproduktbildes. Gemeint ist also die Bilddatei selbst und nicht die URL der Produktseite. Beispiel: https://deinshop.de/images/laufschuh-x.jpg
Preis price
· Pflicht
Der aktuell auf deiner Produktseite sichtbare Verkaufspreis. Du kannst im Tool 29,90 oder 29.90 eingeben. Der Export macht daraus automatisch 29.90 EUR.
Verfügbarkeit availability
· Pflicht
Damit sagst du Google, ob das Produkt aktuell gekauft werden kann: in_stock= auf Lager, out_of_stock= nicht auf Lager, preorder= vorbestellbar, backorder= nachbestellbar.
Verfügbarkeitsdatum availability_date
· bedingt
Dieses Datum brauchst du nur, wenn du preorder oder backorder auswählst. Es bezeichnet den Zeitpunkt, ab dem das Produkt voraussichtlich verfügbar bzw. lieferbar ist. Im Tool wählst du einfach das Datum aus.
Zustand condition
· bedingt
Hier gibst du an, ob der Artikel new= neu, used= gebraucht oder refurbished= professionell wiederaufbereitet ist. Für normale neue Shopware kannst du new stehen lassen.
Marke brand
· je nach Produkt
Die Marke oder der Hersteller, unter der das Produkt verkauft wird. Trage die echte Produktmarke ein und erfinde keine eigene Marke nur für den Feed. Beispiel: adidas, Bosch oder deine eigene eingetragene Produktmarke.
GTIN / EAN / UPC gtin
· wenn vergeben
Die weltweit eindeutige Produktnummer, die häufig unter dem Barcode steht. In Deutschland ist das meist die EAN. Wenn der Hersteller eine solche Nummer vergeben hat, verwendest du genau diese. Keine Nummer selbst erfinden. Beispiel: 4012345678901
MPN mpn
· wenn vorhanden
Die vom Hersteller vergebene Teilenummer oder Modellnummer. Sie ist nicht automatisch deine eigene Shop-SKU. Verwende sie nur, wenn der Hersteller tatsächlich eine MPN für das Produkt führt.
Eigene Produktkategorie product_type
· optional
Deine eigene Shop-Kategorie oder Sortimentsstruktur. Sie kann Google helfen, deine Produkte zusätzlich einzuordnen. Beispiel: Schuhe > Damen > Laufschuhe
Variantengruppe item_group_id
· bei Varianten
Wenn ein Produkt in mehreren Größen, Farben oder anderen Varianten existiert, bekommen alle Varianten dieselbe Gruppen-ID.
Jede Variante behält trotzdem ihre eigene Produkt-ID. Beispiel: S, M und L haben jeweils eine eigene id
, aber gemeinsam TSHIRT-001
als item_group_id
.
Herstellerkennzeichnung vorhanden? identifier_exists
· nur bewusst setzen
Dieses Feld lässt du normalerweise einfach leer. no wählst du nur dann, wenn für das Produkt tatsächlich keine passenden Herstellerkennzeichnungen wie GTIN bzw. MPN vorhanden sind. Es ist kein Ersatz dafür, eine vorhandene EAN einfach wegzulassen.
Versandland · bedingt
Das Land, für das die eingetragenen Versandkosten gelten. Wenn deine Versandkosten bereits zentral im Merchant Center eingerichtet sind, lässt du oben im Tool den entsprechenden Haken gesetzt und musst die Versanddaten nicht je Produkt ausfüllen.
Versandservice · optional
Eine Bezeichnung für die Versandart, zum Beispiel Standard oder Express. Wenn du keinen Namen brauchst, kannst du das Feld leer lassen. Das Tool erzeugt das technische Feedformat trotzdem korrekt.
Versandkosten · bedingt
Der Betrag, den der Kunde für den Versand zahlt. Wenn Versand nicht zentral im Merchant Center gepflegt wird, gibst du hier zum Beispiel 4,90 ein. Kostenloser Versand = 0. Das Tool erzeugt daraus z. B. DE:::4.90 EUR oder DE:::0.00 EUR.
Versandgewicht shipping_weight
· optional
Das Gewicht, das für deine Versandberechnung relevant ist. Du gibst nur Zahl und Einheit an, zum Beispiel 1,2 und kg. Das Tool exportiert daraus 1.2 kg.
id: SCHUH-123
title: Damen Laufschuh Modell X – Blau
price: 79.90 EUR
availability: in_stock
brand: Beispielmarke
gtin: 4012345678901
Erst wenn du weißt, was die Felder bedeuten, gehst du unten ins Tool und trägst deine eigenen Produktdaten ein.
Merchant Center Feed direkt im Browser erstellen und prüfen
Jetzt kannst du die oben erklärten Angaben für dein erstes Produkt eintragen. Beginne mit den gelb als Pflicht gekennzeichneten Feldern. Bedingte und optionale Angaben brauchst du nur, wenn sie auf dein Produkt zutreffen. Deine Eingaben werden nur in deinem Browser verarbeitet und nicht an mich oder an Google gesendet. Nach der Prüfung kannst du daraus eine tabulatorgetrennte .tsv-Datei erzeugen.
Produktdaten eingeben
Starte mit einem Produkt. Über „Weiteres Produkt hinzufügen“ kannst du weitere Zeilen für deinen Feed erzeugen.
shipping
im Feed.
Wann ist der Merchant Center Feed Checker & Generator sinnvoll?
Das Tool ist besonders praktisch, wenn du einen kleinen oder überschaubaren Produktkatalog hast, noch keine automatische Merchant-Center-Anbindung verwendest oder deine Produktdaten vor dem Upload selbst kontrollieren möchtest.
Kleines Sortiment
Du hast nur wenige oder einige Dutzend Produkte und möchtest daraus schnell einen sauberen Feed erstellen.
Shop-Export nachbearbeiten
Du kennst deine Produktdaten, bist dir aber bei Google-Feldern, Formaten oder Pflichtangaben noch unsicher.
Sehr großer Katalog
Bei Tausenden Produkten und häufig wechselnden Preisen oder Beständen ist eine automatische Shop-Anbindung meist sinnvoller.
Shop-Synchronisierung vorhanden
Wenn dein Shopsystem Produktdaten bereits zuverlässig automatisch mit Google synchronisiert, brauchst du normalerweise keinen zusätzlichen manuellen Feed.
Welche Angaben braucht ein Google-Produktfeed wirklich?
Für kostenlose Produkteinträge gehören id, title, description, link, image_link, price und availability zu den zentralen Pflichtangaben. Weitere Attribute hängen vom Produkt ab.
4,90
ein; daraus wird automatisch DE:::4.90 EUR
.Warum erzeugt das Tool eine TSV-Datei?
Der Generator bringt deine Eingaben in eine tabulatorgetrennte Produktdatei. Du musst die technischen Spalten und Formate also nicht selbst in Excel aufbauen.
So verwendest du den erzeugten Feed im Merchant Center
Produktdaten eingeben oder aus deinem Shop übertragen
Übernimm nur die Informationen, die wirklich zum Google-Attribut passen. Shop-interne Felder musst du nicht 1:1 in den Feed übernehmen.
Feed im Tool prüfen
Kontrolliere Pflichtfelder, URLs, Preisformat und Produktkennzeichnungen. Warnungen bedeuten, dass du den betreffenden Punkt vor dem Upload noch prüfen solltest.
TSV-Datei herunterladen
Der Generator erstellt eine tabulatorgetrennte Datei. Jede Produktkarte wird zu einer eigenen Produktzeile.
Datei im Merchant Center hinzufügen
Lege im Merchant Center eine Produktdatenquelle an und wähle den Datei-Upload beziehungsweise die Bereitstellung über eine Datei-URL.
Versand und Rückgabe prüfen
Für Deutschland müssen Versandkosten eingerichtet sein. Wenn sie nicht im Feed stehen, hinterlegst du sie auf Kontoebene im Merchant Center.
„Maßnahme erforderlich“ kontrollieren
Nach dem Import prüfst du Ablehnungen, eingeschränkte Eignung und Hinweise und korrigierst die Daten in deiner ursprünglichen Quelle.
Produkte anschließend kostenlos bei Google sichtbar machen
Der fertige Feed ist die Datenbasis. Wie du kostenlose Produkteinträge aktivierst, Fehler findest und die Sichtbarkeit anschließend kontrollierst, erkläre ich dir in Tipp 35 Schritt für Schritt.
Häufige Fragen zum Merchant Center Feed Generator
Kann ich Produktdaten aus meinem Shopsystem verwenden?
Ja. Entscheidend ist nicht das Shopsystem, sondern dass du die benötigten Produktinformationen wie Titel, Produkt-URL, Bild-URL, Preis und Verfügbarkeit hast. Diese trägst du im Generator in die passenden Felder ein.
Wie oft muss ich die Produktdaten aktualisieren?
Immer dann, wenn sich relevante Daten wie Preis oder Verfügbarkeit ändern. Je aktueller die Quelle, desto geringer ist das Risiko, dass Merchant Center und Produktseite unterschiedliche Angaben zeigen.
Kann ich den erzeugten Feed später für Shopping oder Performance Max verwenden?
Ja. Merchant-Center-Produktdaten bilden auch die Grundlage für produktbasierte Google-Ads-Kampagnen. Für bezahlte Kampagnen kommen zusätzlich Tracking, Conversion-Werte, Budgets und Gebotsstrategien hinzu.
