Shopname und Shop-Titel
Der Shopname ist deine Bezeichnung. Der Shop-Titel erklärt in einem kurzen Satz, was Käufer bei dir finden. Etsy erlaubt dafür aktuell bis zu 55 Zeichen.
Etsy-Lernweg · Schritt 7
Etsy-Shop gestalten: Titel, Banner, Beschreibung und Schaufenster
Dein Etsy-Shop sollte auf den ersten Blick zeigen, was du verkaufst, für wen deine Produkte gedacht sind und warum Käufer dir vertrauen können. Hier baust du deinen Shop Schritt für Schritt vollständig und verständlich auf.
01
Grundaufbau
Welche Bestandteile gehören zu einem gut aufgebauten Etsy-Shop?
Die einzelnen Bereiche erfüllen unterschiedliche Aufgaben: Orientierung, Markenwirkung, Vertrauen und Navigation. Du musst nicht jeden Bereich maximal ausschmücken – wichtiger ist, dass alles zusammenpasst.
Shop-Ankündigung
Die Ankündigung eignet sich für kurze Hinweise, die viele Käufer betreffen – etwa Bestellfristen, Bearbeitungszeiten, neue Kollektionen oder saisonale Informationen.
Logo und Banner
Das Logo muss auch klein klar erkennbar sein. Ein Banner darf stärker mit Bildwelt, Produkten und Atmosphäre arbeiten – oder du verzichtest bewusst darauf, damit deine Listings weiter oben erscheinen.
Shop-Profil, Team und Geschichte
Im Shop-Profil kannst du deinen Hintergrund, deinen kreativen Prozess, beteiligte Personen und bei Bedarf Produktionspartner transparent erklären.
Shop-Abteilungen
Mit Abteilungen gruppierst du Produkte so, wie Käufer dein Sortiment durchsuchen. Etsy erlaubt aktuell bis zu 20 eigene Abteilungen zusätzlich zu „Alle Artikel“.
Schaufenster und Reihenfolge
Vier aktive Listings können im normalen Schaufenster besonders hervorgehoben werden. Die restliche Reihenfolge kannst du ebenfalls bewusst auf Positionierung und Saison abstimmen.
02
Texte im Shopkopf
Wie schreibst du Shop-Titel und Shop-Ankündigung?
Beide Texte stehen an prominenter Stelle, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Der Shop-Titel beschreibt deinen Shop dauerhaft; die Ankündigung ist für aktuelle Informationen gedacht.
Maximal 55 Zeichen sinnvoll nutzen
Etsy erlaubt aktuell bis zu 55 Zeichen. Der Titel wird direkt unter deinem Shopnamen angezeigt und kann auch die Auffindbarkeit über Suchmaschinen unterstützen.
- Produktart verständlich nennen
- gegebenenfalls Stil, Zielgruppe oder Anlass ergänzen
- einen normalen Satz statt Keyword-Kette schreiben
- nicht versuchen, das gesamte Sortiment hineinzupressen
Ein verständlicher Shop-Titel
Personalisierte Papeterie für Hochzeiten & Feiern
Der Käufer erkennt sofort Produkttyp, Besonderheit und typische Anlässe.
Kurz, aktuell und für viele Käufer relevant
Etsy empfiehlt, die Ankündigung kurz zu halten. Detaillierte Unternehmensinformationen gehören besser ins Shop-Profil, Richtlinien oder einzelne Listings.
- Bestellfristen vor Feiertagen
- aktuelle Bearbeitungszeiten
- wichtige Hinweise zu Personalisierungen
- neue Kollektionen oder saisonale Änderungen
Keine zweite „Über uns“-Seite daraus machen
Lange Unternehmensgeschichten, vollständige AGB, Versandtabellen und sämtliche Produktdetails machen den Bereich unübersichtlich. Nutze für diese Inhalte die dafür vorgesehenen Shop-Bereiche.
Wichtig:
Shop-Titel und Shop-Ankündigung kannst du erst bearbeiten, wenn dein Etsy-Shop eröffnet ist.
03
Visueller Auftritt
Wie gestaltest du Logo und Banner für deinen Etsy-Shop?
Logo und Banner sollten zusammengehören, aber nicht dieselbe Aufgabe erfüllen. Das Logo muss klein funktionieren, das Banner darf stärker Atmosphäre, Sortiment und Markenwelt zeigen.
Logo klar und quadratisch anlegen
Etsy verlangt für das Shop-Logo mindestens 500 × 500 Pixel und eine JPG-, PNG- oder GIF-Datei unter 10 MB. Verwende ein Motiv, das auch in kleiner Darstellung noch erkennbar bleibt.
Passende Banner-Art auswählen
Für alle Verkäufer stehen aktuell Mini-Banner und große Banner zur Verfügung. Ein Mini-Banner benötigt mindestens 1200 × 160 Pixel, ein großes Banner mindestens 1200 × 300 Pixel. Etsy empfiehlt 1600 × 213 beziehungsweise 1600 × 400 Pixel.
Banner bewusst gestalten – oder bewusst weglassen
Zeige Stil, Farben und Produktschwerpunkt, ohne zu viel Text einzubauen. Du kannst auch auf ein Banner verzichten; dann rücken deine Listings weiter nach oben und das Logo wird zum wichtigsten Branding-Element.
Desktop und Mobilansicht gemeinsam prüfen
Etsy optimiert Bilder auch für mobile Anzeigen. Kontrolliere deshalb nach dem Upload, ob Texte, Bildausschnitte und wichtige Motive auf Smartphone und Desktop verständlich bleiben.
Karussell, Collage und weitere Layouts
Etsy Plus bietet zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten wie Karussell- und Collagen-Banner, erweiterte Schaufenster-Layouts sowie ein eigenes Farbschema. Für einen professionellen Basisshop ist das Abo aber nicht zwingend erforderlich.
Banner nicht als Werbeplakat überladen
Wenn dein Banner nur aus Logo, fünf Produktnamen, Rabattcode, Versandhinweis und mehreren CTAs besteht, geht die Markenwirkung verloren. Ein starkes Motiv plus eine klare Botschaft reicht meist.
04
Vertrauen aufbauen
Was gehört in dein Shop-Profil und deine Geschichte?
Der About-Bereich ist nicht nur Dekoration. Hier kannst du zeigen, wer hinter dem Shop steht, wie deine Produkte entstehen und welche Personen oder Produktionspartner beteiligt sind.
Erzähle konkret statt allgemein
Etsy erlaubt für die Shop-Geschichte aktuell bis zu 5.000 Zeichen. Erkläre, wie dein Shop entstanden ist, wie du arbeitest und was deine Produkte von austauschbarer Massenware unterscheidet.
Zeige deinen Prozess
Du kannst bis zu fünf hervorgehobene Fotos mit Beschriftung und ein Video ergänzen. Nutze diese Plätze für Arbeitsprozess, Materialien, Atelier, Team oder die Entstehung deiner Produkte.
Alle beteiligten Personen transparent aufführen
Etsy verlangt, dass Personen, die in deinem Shop mitarbeiten, im Shop-Team mit ihrer jeweiligen Rolle aufgeführt werden. Dazu gehört auch der Inhaber selbst.
Nicht mit Shop-Mitgliedern verwechseln
Produktionspartner sind externe Unternehmen oder Personen, die deine eigenen Designs physisch produzieren. Sie werden separat hinterlegt und erscheinen für Käufer im Shop-Profil beziehungsweise bei den betreffenden Listings.
Insider-Tipp:
Schreibe nicht nur „Ich liebe Kreativität seit meiner Kindheit“. Zeige lieber ein konkretes Detail: warum du dieses Sortiment entwickelt hast, welches Problem du lösen wolltest oder wie dein Herstellungsprozess tatsächlich aussieht.
05
Shop-Navigation
Wie nutzt du Schaufenster, Reihenfolge und Shop-Abteilungen?
Ein guter Shop führt Käufer gezielt zu wichtigen Produkten und erleichtert die Orientierung. Nutze diese Bereiche deshalb nicht nur dekorativ, sondern als Navigation durch dein Sortiment.
Vier starke Listings bewusst auswählen
Im normalen Etsy-Schaufenster kannst du vier aktive Listings besonders hervorheben. Wählst du mehr als vier aus, landen zusätzliche Artikel in einer Warteschlange und rücken nach, wenn ein anderer herausfällt.
Die ersten sichtbaren Produkte erklären deine Positionierung
Ordne deine wichtigsten Produkte bewusst nach vorne. Etsy erlaubt eine individuelle Reihenfolge oder eine Sortierung nach Aktualität; Käufer können ihre Ansicht später selbst umstellen.
Bis zu 20 eigene Abteilungen
Zusätzlich zu „Alle Artikel“ kannst du aktuell bis zu 20 eigene Shop-Abteilungen anlegen. Jede Abteilung darf einen Namen mit bis zu 24 Zeichen haben.
Ein Listing gehört nur in eine Abteilung
Ein einzelnes Listing kann Etsy aktuell nur einer Shop-Abteilung zugeordnet werden. Plane deine Gruppen deshalb aus Käufersicht und nicht als kompliziertes internes Kategoriensystem.
Praxis-Tipp:
Benenne Abteilungen so, dass Käufer sofort verstehen, was sie darin finden – zum Beispiel „Hochzeit“, „Geburtstag“ oder „Digitale Vorlagen“. Nutze nicht jeden verfügbaren Platz nur deshalb, weil Etsy bis zu 20 Abteilungen erlaubt.
06
Abschlussprüfung
Die Checkliste für einen vollständig gestalteten Etsy-Shop
Prüfe deinen Shop einmal aus Sicht eines Käufers, der dich und deine Produkte noch nicht kennt.
Shop-Titel verständlich
Der Käufer erkennt sofort, was du verkaufst, und der Titel bleibt innerhalb der 55-Zeichen-Grenze.
Ankündigung aktuell
Der Text enthält nur wirklich wichtige aktuelle Informationen.
Logo gut erkennbar
Das Shop-Symbol funktioniert auch in kleiner Darstellung.
Banner passend
Farben und Bildsprache passen zu deinen Produkten.
Shop-Profil vollständig
Geschichte, Arbeitsweise, beteiligte Personen und gegebenenfalls Produktionspartner sind nachvollziehbar erklärt.
Schaufenster bewusst gewählt
Die wichtigsten Artikel stehen im sichtbaren oberen Bereich.
Kategorien verständlich
Abteilungen sind klar benannt, sinnvoll gefüllt und aus Käufersicht aufgebaut.
Mobil geprüft
Texte und Bilder funktionieren auch auf dem Smartphone.
Offizielle Etsy-Quellen
Shop-Gestaltung und Funktionen direkt bei Etsy nachlesen
Etsy kann Menüs, Bildgrößen und Funktionen verändern. Für technische Vorgaben und aktuelle Shop-Funktionen sind die offiziellen Etsy-Hilfeseiten die beste Referenz.
Shop-Auftritt
Texte & Shop-Profil
Navigation & Sortiment
Produktionspartner
Häufige Fragen
Etsy-Shop gestalten kurz beantwortet
Die wichtigsten technischen und gestalterischen Fragen zu Shop-Titel, Logo, Banner, Schaufenster und Abteilungen auf einen Blick.
Wie lang darf der Etsy-Shop-Titel sein?
Der Etsy-Shop-Titel darf aktuell bis zu 55 Zeichen lang sein. Er erscheint direkt unter deinem Shopnamen und kann auch die Auffindbarkeit über Suchmaschinen unterstützen.
Welche Größe sollte mein Etsy-Shop-Logo haben?
Etsy verlangt für das Shop-Logo mindestens 500 × 500 Pixel. Akzeptiert werden JPG-, PNG- und GIF-Dateien unter 10 MB.
Welche Größe braucht ein Etsy-Shop-Banner?
Ein Mini-Banner muss mindestens 1200 × 160 Pixel groß sein, ein großes Banner mindestens 1200 × 300 Pixel. Etsy empfiehlt derzeit 1600 × 213 Pixel für Mini-Banner und 1600 × 400 Pixel für große Banner.
Brauche ich unbedingt ein Banner für meinen Etsy-Shop?
Nein. Etsy erlaubt auch einen Shop ohne Banner. In diesem Fall werden deine Listings weiter oben auf der Shopseite angezeigt und dein Logo wird zum wichtigsten visuellen Markenelement.
Wie viele Artikel kann ich im Etsy-Schaufenster hervorheben?
Im normalen Schaufenster kannst du vier aktive Listings hervorheben. Wenn du mehr als vier auswählst, werden zusätzliche Listings in eine Warteschlange aufgenommen.
Wie viele Shop-Abteilungen kann ich auf Etsy anlegen?
Zusätzlich zur Standardabteilung „Alle Artikel“ kannst du aktuell bis zu 20 eigene Shop-Abteilungen anlegen. Ein Abteilungsname darf bis zu 24 Zeichen lang sein, und ein Listing kann nur einer Abteilung zugeordnet werden.
Was kann ich im Etsy-Shop-Profil zeigen?
Du kannst deine Shop-Geschichte mit bis zu 5.000 Zeichen beschreiben, bis zu fünf hervorgehobene Fotos ergänzen, ein Video zeigen und dein Shop-Team sowie relevante Produktionspartner transparent darstellen.
Welche zusätzlichen Gestaltungsmöglichkeiten bietet Etsy Plus?
Etsy Plus bietet unter anderem zusätzliche Bannerformen wie Karussell und Collage, erweiterte Layouts für hervorgehobene Listings beziehungsweise Shop-Abteilungen sowie ein eigenes Farbschema für die Shop-Homepage.
Dein Shop-Auftritt steht? Dann kommen die Produktfotos
Im nächsten Hauptschritt geht es darum, deine einzelnen Produkte so zu fotografieren und zu präsentieren, dass Käufer Details, Größen, Varianten und Qualität möglichst gut einschätzen können.
Vorherige Hauptanleitung · Schritt 6
← Etsy-Shop rechtssicher machen
Nächste Hauptanleitung · Schritt 8
Etsy-Produktfotos erstellen →
Keine Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit oder dauerhafte Aktualität der Angaben. Etsy kann Menüs, Layouts, Bildgrößen und Funktionen verändern. Die Inhalte dienen der allgemeinen Information.